Barbie coraz mniej atrakcyjna. Spada sprzedaż głównego produktu firmy Mattel
Firma z największymi przychodami ze sprzedaży zabawek na świecie notuje coraz słabsze wyniki. W pierwszym kwartale tego roku Barbie kupiło o 13 proc. mniej klientów niż w tym samym okresie w ubiegłym roku. To największy spadek sprzedaży od ośmiu lat. Żeby wyprzedać pozostałości z magazynów po świętach Bożego Narodzenia, przedsiębiorstwo obniżyło ceny lalek.
To drugi z kolei kwartał, w którym firma Mattel zanotowała spadek sprzedaży Barbie. Straty w pierwszym kwartale 2017 roku oszacowano na ok. 450 mln złotych. Wyniki nieco poprawiły się w pierwszych trzech kwartałach ubiegłego roku, po tym jak zróżnicowano asortyment i wprowadzono do sprzedaży lalki o różnych odcieniach skóry i budowie ciała.
W 2016 roku na sklepowych półkach pojawiły się Barbie z krągłościami, o drobnej budowie i wysoka. Według firmy nowe modele miały być bardziej adekwatne do rzeczywistego wyglądu kobiet.
We’re celebrating The Evolution of #Barbie w/ an evening of storytelling and conversation. Follow #TheDollEvolves. pic.twitter.com/DkCSsBlYc5
— Barbie (@Barbie) 29 stycznia 2016
With more choices than ever, #Barbie celebrates girls everywhere. #TheDollEvolves pic.twitter.com/WbsiI7KpI7
— Barbie (@Barbie) 1 marca 2017
Słaby początek szczególnie w Europie
Mimo wprowadzanych zmian wyniki sprzedaży Mattel (do której oprócz Barbie należą m.in. marki Hot Wheels, Monster High i Fisher Prices) są w pierwszym kwartale tego roku o 15 proc. niższe w porównaniu z poprzednim. To największy spadek od 2009 roku.
Po zabawki Mattel sięga mniej klientów w Ameryce Północnej i w Europie.
Wzrost sprzedaży zanotowano w Azji, a w Ameryce Łacińskiej zabawki sprzedają się na podobnym poziomie.
Sześcioro rodzeństwa i licencja pilota
W 2016 roku pod względem przychodów firma wciąż pozostawała światowym liderem na rynku zabawek. Po piętach depcze jej duński producent klocków Lego.
Firma Mattel została założona w 1945 roku przez Harolda "Matta" Matsona i Elliota Handlera (nazwa firmy pochodzi od imion założycieli). Od czasu, kiedy jej flagowy produkt Barbie zadebiutował na nowojorskich targach zabawek w 1959, firma stworzyła dla Barbie fikcyjną historię życia, sześcioro rodzeństwa, wyposażyła ją także w licencję pilota. Barbie ma ponad 50 zwierząt, występowała m.in. w roli piosenkarki, nauczycielki i astronautki.
W latach 80. wprowadzono serię lalek w strojach ludowych charakterystycznych dla różnych regionów świata. Barbie w polskim stroju ludowym stroju - jak pisała firma, "z kraju lasów i rzek” - powstała w 1998 roku.
BBC, polsatnews.pl
Czytaj więcej